Las campañas publicitarias que este mes nos han impactado:

En su mayoría tienen, un peso de llamamiento social muy importante y consideramos que los creativos responsables han sabido impactar suficiente para que no pasen desapercibidas.

1º. Motorcycle Awareness: Obstacles

La comisión de accidentes del sur de Australia se ha embarcado en un nuevo enfoque para alentar a los moteros para que tengan una conducción más segura. La nueva campaña, creada por BBDO Clemenger Adelaide, utiliza imágenes de carreras de Moto GP, y demuestra a los pilotos los peligros reales a los que se enfrentan debido a los obstáculos que hay en las carreteras. El spot termina con la aparición del piloto Australiano Mick Doohan.

Advertising Agency: Clemenger BBDO Adelaide, Australia
Creative Director: Greg Knagge
Art Directors: Geoff Robertson, Paul Stratton
Copywriter: Matt O’Grady
Agency Producer: Jules Callen
Account Managers: John McLaren, Bryce Coombe, Tim Pearce, Courtney Stables
Director: Phil Meatcham
Aired: October 2009

2º. Harley-Davidson: Strip club

The Paris motorbike show has been cancelled, but don’t tell your wife. / El espectáculo de motos de Paris ha sido cancelado, pero no se lo digas a tu mujer.

Debemos hacer de esto una cosa del pasado.
Niños refugiados de guerra.
República Democrática del Congo c. 2009.
Es aterrador pensar que los niños de hoy en día todavía se ven obligados a trabajar en fábricas, trabajar en la prostitución, o que no tienen acceso a agua limpia. Estas son algunas de las muchas cuestiones en las que trabaja Save the Children. No olvide nuestro claim “Que sea una cosa del pasado” exposición en la estación de Southern Cross, en la esquina de las calles Collins y Spencer, 3-12 de julio.

Las marcas buscan nuevas fórmulas para ser efectivas pero mirando al pasado.

Aunque, a día de hoy, algunos quieran abanderar el Branded Content como lo último en publicidad, lo cierto es que no es tan nuevo como quieren vendernos. La historia del Branded Content nace de forma “oficial” como una técnica de marketing publicitario, en el año 2001, con la aparición de las películas/cortometrajes llamados “The Hire” creado por BMW. Constaba de una serie de 8 cortometrajes (con un promedio de ocho minutos cada uno) y distribuido fundamentalmente a través de internet y en menor cantidad en DVD. Cada corto había sido creado por un director de cine distinto pero manteniendo el hilo conductor donde, como no, un BMW era la verdadera estrella de la acción.

Para ir al grano sobre qué es el Branded Content, podemos decir que se trata de publicidad de entretenimiento. La marca produce su propio contenido intentando que los consumidores lo asuman como un contenido entretenido y no como un molesto spot de 30″. A través de este formato de publicidad hemos descubierto el “marketing viral” que no es otra cosa que un contenido divertido, vinculado, muchas veces, a una marca y que se distribuye entre los consumidores casi de forma espontánea. También hemos visto webs tematizadas realizadas únicamente para entretener mediante juegos online, participación entre usuarios… Y por supuesto, como ya hemos visto en el ejemplo, contenidos para televisión en formato programas, series u otros formatos similares.

Bajo mi punto de vista, es posible que veamos en el futuro más próximo un “resurgir” en este tipo de formatos que en gran cantidad podría dejar de ser efectivo. Como ya ocurre con el marketing viral, cada vez que vemos un nuevo video de youtube que nos alucina estamos pensando quién estará detrás de esa nueva acción y eso hace que cada vez menos reenviemos esos videos a nuestros conocidos, estamos sobre-saturados. Si nos ponemos a imaginar una televisión repleta de contenidos producidos por marcas y vendiéndonos indirectamente las cualidades de tener su producto, estamos ante un peligro inminente de ser manejados, aún más, como simples marionetas de feria.

Entonces yo digo, experimentemos con el Branded Content pero no lo saturemos. Hagamos una comunicación 360º y no quememos canales únicos, no seamos emisores masivos en TV y dejemos de lado internet, prensa, radio o marketing directo. Al final los productos que vendemos deben aportar algo al consumidor y ese algo es lo que deben percibir antes de comprar para ilusionarse y después para volver a confiar en nuestra marca.

Os dejo una lista de 5 buenas campañas que he visto este mes.

Ambipur

Esta campaña me parece de las mejores que he visto últimamente. Tanto agencia como anunciante han dado un pasito más sobre todo lo que se había hecho hasta la fecha en un sector (Limpieza hogar) tan estancado en los últimos años.A ver cuando se animan productos como detergentes, lavavajillas … También es cierto que una campaña de estas características no pueda competir con otras que venden por precio y utilizan el “Call to action” para remontar, al menos un pequeño porcentaje, las ventas durante la campaña. Una opción crea marca y vende poco a corto plazo. La otra vende algo más durante la campaña pero siempre estará destinada a seguir enviando impactos al consumidor para poder mantener las ventas a largo plazo.

Advertising Agency: JayGrey Sydney Australia Creative Director: Jay Furby Art Directors / Copywriters: Jay Furby, David White Photographer: Toby Burrows Retoucher: marcus@cave, Account Services: Vanessa Long, Claire Manning Client: Sara Lee Marketing Manager: Karen Gerard Brand Manager: Anthony Fotoulis Published: September 2009.

Movistar

Campaña hecha en Buenos Aires para “Movistar” durante el mes de Julio en pleno apogeo de la locura mundial por la gripe A. Una acción arriesgada, sujeta a críticas y con resultados muy positivos en cuanto a difusión en medios.

Advertising Agency: Publicis Graffiti, Buenos Aires, Argentina – Creative Directors: Diego Sánchez, Diego Livachoff – Art Director: Fernando Errecaborde – Copywriter: Fernando Bozzoletti – Account Director: Paula Santambroggio – Producer: Marcelo Orueta. – Released: July 2009

Policía Bucharest: