Es una gran campaña, estoy seguro de que la vamos a ver recogiendo los galardones más importantes a nivel internacional. Aunque, sin duda, el mayor premio sería conseguir concienciar, a quién corresponda, sobre un problema real y que, en muchas ocasiones, pasa inadvertido.
A ver si al finalizar la campaña nos cuentan los resultados, al menos el incremento de donaciones o aumento de socios de Acción contra el Hambre.

En las últimas semanas hemos visto como se han retirado dos campañas de publicidad. La primera de MediaMarkt por utilizar el copy “‘Santander es muy caro, esto se va a acabar” y la segunda de Orangina Schweppes por el eslogan “Trabaja como un sueco aunque seas de L’Hospitalet”.

En ambos casos es verdad que se hacía referencia a dos ciudades pero no sé hasta que punto el mensaje era tan negativo como para tener que quitar la campaña. En el caso de MediaMarkt podría ser una simple ironía jugando con los precios bajos de la empresa y en el caso de L´Hospitalet creo que se puede leer de dos formas. Pero ¿hasta qué punto deben los ayuntamientos denunciar estas campañas? Si tanto afectan a las personas de estas ciudades quizá es mejor que el marketing haga su efecto y que, en conclusión, nadie compre estas marcas, ¿no?

No estoy en contra de que haya un control en la publicidad pero creo que estos casos no son tan relevantes o tan denigrantes como para obligar a retirarlos. Porque si lo hacemos con estas campañas por qué no tomamos parte en las campañas virales que, la mayoría,  se basan en hacer creer al usuario cosas que no son reales, algunas incluso llegan a emitirse en las noticias… Quizá alguien pudiera entender que el eslogan de MediaMarkt, “porque yo no soy tonto”, también atenta contra todas las personas que no compran en este comercio.

A veces parece todo tan relativo que depende del cristal con el que miren…

Por eso he querido hacer una pequeña lista de 10 consejos para crear una Campaña Viral gracias a Youtube.

1. Crear CONTENIDO, no SPOTS

Lo más importante es intentar desmarcarse de la convencionalidad de un SPOT tradicional. Las personas queremos ver un contenido interesante, sí en realidad es crear Branded Content. Un video informativo, que explique las grandezas de nuestro producto o su forma de uso, sólo será útil para ofrecer información adicional en nuestra web.

De todas formas, si venimos del concepto del SPOT, siempre se puede innovar un poco para conseguir llamar la atención del usuario. Veamos el ejemplo del último spot de KIA:

De alguna forma se desmarca del típico SPOT, es un video clip musical con unos personajes y objetos poco habituales.

2. Pensar en la estrategia a largo plazo.

Si pensamos en el concepto de conseguir una campaña viral, pensar a largo plazo nos ayudará a conseguir los objetivos y a fidelizar a los usuarios. Una de las mejores formas de conseguirlo es realizar una serie de vídeos con carácter y personalidad, de esta forma el usuario estará esperando el próximo “capítulo”. Si además le añadimos que interactuamos con el usuario al realizar estos vídeos, el resultado puede ser increíble.

Recomiendo que veáis la campaña de OldSpice para entender lo que os digo:

3. Crea un vídeo a partir de una conversación

Parace que vayamos a decir lo mismo que en el 2º punto pero NO. Aquí se trata de estar atento a lo que acontece sobre nosotros en la red, sea bueno o malo, y positivizarlo para aprovecharnos de la conversación.
Os enseñaré un ejemplo de cómo EA SPORTS creo un video en base al video creado por un usuario. El usuario sacaba a relucir un “bug” en el juego “Tiger Woods 08″. Resulta que se podía ver al personaje de Tiger Woods disparando su pelota de golf desde el agua, al más puro estilo Jesús andando sobre las aguas.

Como las cosas se ven mejor con un ejemplo aquí va el gran tiro de Tiger Woods. Primero el video que subió el usuario y después el vídeo que hizo EA SPORTS:

4. Ser interactivos

Una de las últimas tendencias en Youtube son los vídeos interactivos. Creo que no me equivo si digo que estas Navidades serán las del “Video interactivo en Youtube”. Sea por la novedad o por las características de los vídeos, no se puede negar que la viralidad en este tipo creaciones está “casi garantizada”. Youtube nos permite ahora que el usuario decida su destino, que interactue con diferentes variales de un vídeo…

Veamos el ejemplo de cómo se aprovecha esta tendencia para anunciar la licuadora BlendTec. Los usuarios pueden seleccionar los artículos que el anfitrión Core Vidal licuará y posteriormente se beberá!

5. Cómo no hacer una campaña Viral

La gente ya nos vamos acostumbrando a todo esto de la viralidad, nos acostumbramos a historias creadas por marcas que no averiguamos hasta el final… Microsoft ha lanzado una campaña para demostrar que su Hotmail ha cambiado y es mejor que antes. Para conseguirlo ha creado una historia de un hombre que debe conquistar a su expareja en 30 días. La campaña se llama “30 días para conquistar a Julia” gráficamente e incluso como concepto está GENIAL. Pero, personalmente, veo que no van a conseguir la viralidad que podría tener si se hubiera llevado a cabo de otra forma.

La inversión en publicidad pagada está siendo muy grande, cada dos por tres aparece un banner o un anuncio en Youtube. Sin embargo, la mayoría de posts en el blog, no tienen más de 3 o 4 comentarios. Yo considero que el problema ha estado en MONOPOLIZAR con la marca. Hotmail o Microsoft aparecen por todas partes!!! Señores!!!
¿¿¿Quién se cree esta historia sabiendo que detrás está HOTMAIL???
¿De verdad Alberto quiere conquistar a JULIA?
Si fuese así ¿no sería mejor haberlo promocionado como una acción puntual, de un hombre enamorado, que utiliza los nuevos servicios de hotmail para conquistarla?

Pero vamos al grano, el caso es que,  un día, a alguien se le ocurrió buscar en Google “La mejor agencia creativa del mundo” y su búsqueda, de alguna extraña forma, le hizo llegar a nuestra humilde web. Nosotros no lo supimos hasta minutos e incluso horas más tarde… cuando revisamos las estádisticas y ahí estába esa palabra clave de búsqueda que daba como resultado Iskiam Jara Agencia Creativa… No es alucinante? Un día eres una sencilla y modesta Agencia Creativa ,con sede en Barcelona y Castellón, y al día siguiente somos: “La mejor agencia creativa del mundo según Google“.

]]> http://www.iskiamjara.com/blog/2010/07/29/la-mejor-agencia-creativa-del-mundo/feed/ 2 http://www.iskiamjara.com/blog/2009/11/06/5-buenas-campanas-vistas-en-octubre/ http://www.iskiamjara.com/blog/2009/11/06/5-buenas-campanas-vistas-en-octubre/#comments Fri, 06 Nov 2009 11:16:32 +0000 Iskiam Jara http://www.iskiamjara.com/blog/?p=362 >> Leer el resto de este artículo << ]]> Las campañas publicitarias que este mes nos han impactado:

En su mayoría tienen, un peso de llamamiento social muy importante y consideramos que los creativos responsables han sabido impactar suficiente para que no pasen desapercibidas.

1º. Motorcycle Awareness: Obstacles

La comisión de accidentes del sur de Australia se ha embarcado en un nuevo enfoque para alentar a los moteros para que tengan una conducción más segura. La nueva campaña, creada por BBDO Clemenger Adelaide, utiliza imágenes de carreras de Moto GP, y demuestra a los pilotos los peligros reales a los que se enfrentan debido a los obstáculos que hay en las carreteras. El spot termina con la aparición del piloto Australiano Mick Doohan.

Advertising Agency: Clemenger BBDO Adelaide, Australia
Creative Director: Greg Knagge
Art Directors: Geoff Robertson, Paul Stratton
Copywriter: Matt O’Grady
Agency Producer: Jules Callen
Account Managers: John McLaren, Bryce Coombe, Tim Pearce, Courtney Stables
Director: Phil Meatcham
Aired: October 2009

2º. Harley-Davidson: Strip club

The Paris motorbike show has been cancelled, but don’t tell your wife. / El espectáculo de motos de Paris ha sido cancelado, pero no se lo digas a tu mujer.

Debemos hacer de esto una cosa del pasado.
Niños refugiados de guerra.
República Democrática del Congo c. 2009.
Es aterrador pensar que los niños de hoy en día todavía se ven obligados a trabajar en fábricas, trabajar en la prostitución, o que no tienen acceso a agua limpia. Estas son algunas de las muchas cuestiones en las que trabaja Save the Children. No olvide nuestro claim “Que sea una cosa del pasado” exposición en la estación de Southern Cross, en la esquina de las calles Collins y Spencer, 3-12 de julio.

Aunque, a día de hoy, algunos quieran abanderar el Branded Content como lo último en publicidad, lo cierto es que no es tan nuevo como quieren vendernos. La historia del Branded Content nace de forma “oficial” como una técnica de marketing publicitario, en el año 2001, con la aparición de las películas/cortometrajes llamados “The Hire” creado por BMW. Constaba de una serie de 8 cortometrajes (con un promedio de ocho minutos cada uno) y distribuido fundamentalmente a través de internet y en menor cantidad en DVD. Cada corto había sido creado por un director de cine distinto pero manteniendo el hilo conductor donde, cómo no, un BMW era la verdadera estrella de la acción.

Para ir al grano sobre qué es el Branded Content, podemos decir que se trata de publicidad de entretenimiento. La marca produce su propio contenido intentando que los consumidores lo asuman como un contenido entretenido y no como un molesto spot de 30″. A través de este formato de publicidad hemos descubierto el “marketing viral” que no es otra cosa que un contenido divertido/inusual/atractivo vinculado a una marca y que se distribuye entre los consumidores casi de forma espontánea sin saber que detrás hay una marca.

También hemos visto webs tematizadas realizadas únicamente para entretener mediante juegos online, participación entre usuarios… Y por supuesto, como ya hemos visto en el ejemplo, contenidos para televisión en forma de programas, series o formatos similares.

Bajo mi punto de vista, es posible que veamos en el futuro más próximo un “resurgir” en este tipo de formatos que en gran cantidad podrían dejar de ser efectivos. Como ya ocurre con el marketing viral, cada vez que vemos un nuevo vídeo de youtube que nos alucina estamos pensando quién estará detrás de esa nueva acción y eso hace que cada vez menos reenviemos esos vídeos a nuestros conocidos, estamos sobre-saturados.

Si nos paramos a imaginar una televisión repleta de contenidos producidos por marcas y vendiéndonos indirectamente las cualidades de tener su producto, estamos ante un peligro inminente de ser manejados, aún más, como simples marionetas de feria.

Entonces yo digo, experimentemos con el Branded Content pero no lo saturemos. Hagámos una comunicación 360º y no quememos canales únicos, no seamos emisores masivos en TV y dejemos de lado internet, prensa, radio o marketing directo.

Al final, los productos que vendemos deben aportar algo al consumidor y ese algo es lo que deben percibir antes de comprar para ilusionarse y después para volver a confiar en nuestra marca. La clave es conseguir que nuestro producto sea, en si mismo, un branded content.

Ambipur

Esta campaña me parece de las mejores que he visto últimamente. Tanto agencia como anunciante han dado un pasito más sobre todo lo que se había hecho hasta la fecha en un sector (Limpieza hogar) tan estancado en los últimos años.A ver cuando se animan productos como detergentes, lavavajillas … También es cierto que una campaña de estas características no pueda competir con otras que venden por precio y utilizan el “Call to action” para remontar, al menos un pequeño porcentaje, las ventas durante la campaña. Una opción crea marca y vende poco a corto plazo. La otra vende algo más durante la campaña pero siempre estará destinada a seguir enviando impactos al consumidor para poder mantener las ventas a largo plazo.

Advertising Agency: JayGrey Sydney Australia Creative Director: Jay Furby Art Directors / Copywriters: Jay Furby, David White Photographer: Toby Burrows Retoucher: marcus@cave, Account Services: Vanessa Long, Claire Manning Client: Sara Lee Marketing Manager: Karen Gerard Brand Manager: Anthony Fotoulis Published: September 2009.

Movistar

Campaña hecha en Buenos Aires para “Movistar” durante el mes de Julio en pleno apogeo de la locura mundial por la gripe A. Una acción arriesgada, sujeta a críticas y con resultados muy positivos en cuanto a difusión en medios.

Advertising Agency: Publicis Graffiti, Buenos Aires, Argentina – Creative Directors: Diego Sánchez, Diego Livachoff – Art Director: Fernando Errecaborde – Copywriter: Fernando Bozzoletti – Account Director: Paula Santambroggio – Producer: Marcelo Orueta. – Released: July 2009

Policía Bucharest: