Los CAMINOS PUBLICITARIOS podemos clasificarlos de la siguiente manera:

[A] RACIONALES

Suelen tener Bases Emotivas, y buscar en los ORIGENES del PRODUCTO. Pero lo cierto es que no existen grandes ventajas racionales porque muchos productos son similares entre sí (por ejemplo, los automóviles de la misma gama). -

-1 – Buscando los ORIGENES:

• Cerveza HARP: Mediante baile Riverdance anuncia que es de Irlanda, pero esto no la excluye de ser líder de ventas en UK.
• MERCEDES: Spot en el que se muestra la historia de la marca.
• ALKA-SELTZER: Spot de comida super picante para anunciar antiácido.

- 2 – A través de DEMOSTRACIONES:

• Cuchillas de Afeitar BIC: Producen al niño una confusión entre su padre y su madre.
• Preservativo extrafino: Es tan fino que marca la huella digital. Todo ello sin afectar a su eficacia.

- 3 – Publicidad COMPARATIVA: Muy utilizada en EEUU.

• PEPSI y COCA COLA: Spot de los repartidores.

- 4 – Existe otro Camino Creativo en el que se utiliza el PRESENTADOR de TV para presentar el producto directamente.

• SCHWEPPES: John Cleese nos hablaba de cierta publicidad subliminar que podríamos encontrarnos en el Cine.

- 5 – TESTIMONIAL: En la que tenemos tres tipos de testimonios: El de una Persona normal de la calle; el de un Experto, y el de un Famoso. Existen Estadísticas fiables que nos demuestran que los Testimoniales producen un 15% más de impacto Bruto que el resto de las campañas.

• Jabón DOVE: Spot en el que una mujer anima a consumir el producto porque tiene ¼ de crema hidratante, mientras que el de la competencia no.
• NIKE: Tiger Woods nos demuestra lo que se puede hacer con un palo de golf.

- 6 – El “SLICE OF LIFE” es otro camino creativo utilizado sobre todo por los americanos, ya que suelen requerir unos 60 segundos de spot, que es algo normal en EEUU, pero no en Europa. Aquí, en la UE, se hacen de menos tiempo (± 30 segundos), con lo que la calidad decrece.

• McDONALD’s: En la que un chico quiere coger las patatas fritas del bolso de la cazadora que prestó a su novia, y esta entiende que quiere cogerla de la mano…

[B] EMOCIONALES

Se trata de provocar en el espectador una reacción ante lo que está viendo. Los distintos Caminos Creativos se pueden dividir en: – 7 – EMOCION PURA: La que hace, directamente, llorar.

• Solidaridad de los niños contra el cancer: Todos los compañeros de un niño afectado, ser rapan la cabeza en solidaridad.

- 8 – SEXUAL: No sólo juvenil, sino de todas las edades.

• Desodorante IMPULSE: En el caso del modelo de pintura.
• Leche como vigorizante sexual de la tercera edad de Australia.

- 9 – VIOLENCIA: Muy usado en los Videoclips.

• NIKE: Au Revoir!!

- 10 – HUMOR: Muy utilizadas últimamente.

- 11 – Utilización de MUSICA como nexo de unión:

[C] CON COLABORACION Y COMPLICIDAD DEL ESPECTADOR

Son un método creativo más moderno (± en los últimos 10 años). Entre los distintos Caminos Creativos destacamos los siguientes.

- 12 – DAR LA VUELTA A LAS COSAS y a la realidad.

-13 – CAMBIO DE ROLES (o INVERSION DE PAPELES): El padre es madre y viceversa, por ejemplo.

- 14 – LO INESPERADO (o INUSUAL). Si es previsible, como ya hemos visto, no es bueno. Es más atrayente lo inesperado porque incita a verlo una y otra vez.

- 15 – SIMPLICIDAD: Lo simple puede llegar a más gente. Es más difícil quitar en un spot que añadir. Se sigue el lema “Less, is more”.

- 16 – EXAGERACION: No se engaña, pero se sobre dimensiona un producto o un factor.

- 17 – SIMBOLO VISUAL. Se utiliza el dicho de que “una imagen es mejor que mil palabras”.

- 18 – Los ANIMALES son También muy utilizados. Nos vienen a la cabeza ejemplos claros: Lejia Conejo; Anís del Mono o Jabón el Lagarto.

- 19 – Por ANALOGIA: Si es con el ser humano, se llama Analogía Antropomórfica.

-20 – TROZOS DE CINE: Es una técnica muy utilizada. Se trata de hacer referencia al cine; ya sea con escenas o con situaciones propias de la historia del cine.

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En su mayoría tienen, un peso de llamamiento social muy importante y consideramos que los creativos responsables han sabido impactar suficiente para que no pasen desapercibidas.

1º. Motorcycle Awareness: Obstacles

La comisión de accidentes del sur de Australia se ha embarcado en un nuevo enfoque para alentar a los moteros para que tengan una conducción más segura. La nueva campaña, creada por BBDO Clemenger Adelaide, utiliza imágenes de carreras de Moto GP, y demuestra a los pilotos los peligros reales a los que se enfrentan debido a los obstáculos que hay en las carreteras. El spot termina con la aparición del piloto Australiano Mick Doohan.

Advertising Agency: Clemenger BBDO Adelaide, Australia
Creative Director: Greg Knagge
Art Directors: Geoff Robertson, Paul Stratton
Copywriter: Matt O’Grady
Agency Producer: Jules Callen
Account Managers: John McLaren, Bryce Coombe, Tim Pearce, Courtney Stables
Director: Phil Meatcham
Aired: October 2009

2º. Harley-Davidson: Strip club

The Paris motorbike show has been cancelled, but don’t tell your wife. / El espectáculo de motos de Paris ha sido cancelado, pero no se lo digas a tu mujer.

Debemos hacer de esto una cosa del pasado.
Niños refugiados de guerra.
República Democrática del Congo c. 2009.
Es aterrador pensar que los niños de hoy en día todavía se ven obligados a trabajar en fábricas, trabajar en la prostitución, o que no tienen acceso a agua limpia. Estas son algunas de las muchas cuestiones en las que trabaja Save the Children. No olvide nuestro claim “Que sea una cosa del pasado” exposición en la estación de Southern Cross, en la esquina de las calles Collins y Spencer, 3-12 de julio.

Ambipur

Esta campaña me parece de las mejores que he visto últimamente. Tanto agencia como anunciante han dado un pasito más sobre todo lo que se había hecho hasta la fecha en un sector (Limpieza hogar) tan estancado en los últimos años.A ver cuando se animan productos como detergentes, lavavajillas … También es cierto que una campaña de estas características no pueda competir con otras que venden por precio y utilizan el “Call to action” para remontar, al menos un pequeño porcentaje, las ventas durante la campaña. Una opción crea marca y vende poco a corto plazo. La otra vende algo más durante la campaña pero siempre estará destinada a seguir enviando impactos al consumidor para poder mantener las ventas a largo plazo.

Advertising Agency: JayGrey Sydney Australia Creative Director: Jay Furby Art Directors / Copywriters: Jay Furby, David White Photographer: Toby Burrows Retoucher: marcus@cave, Account Services: Vanessa Long, Claire Manning Client: Sara Lee Marketing Manager: Karen Gerard Brand Manager: Anthony Fotoulis Published: September 2009.

Movistar

Campaña hecha en Buenos Aires para “Movistar” durante el mes de Julio en pleno apogeo de la locura mundial por la gripe A. Una acción arriesgada, sujeta a críticas y con resultados muy positivos en cuanto a difusión en medios.

Advertising Agency: Publicis Graffiti, Buenos Aires, Argentina – Creative Directors: Diego Sánchez, Diego Livachoff – Art Director: Fernando Errecaborde – Copywriter: Fernando Bozzoletti – Account Director: Paula Santambroggio – Producer: Marcelo Orueta. – Released: July 2009

Policía Bucharest: