Hoy se ha publicado el número 150 de la revista Brandlife. Hace un tiempo nos propusieron colaborar en la sección BrandFree, una columna de opinión de libre temática. El título del artículo es “La mejor liga del mundo es 1.0″ y lo podéis leer haciendo clic aquí. Me hubiese gustado extenderme más pero había un límite de palabras para cuadrar la publicación así que, es posible, que en el futuro alarguemos el artículo en este mismo blog. El tema da para rato, no creéis?

Para definir la CREATIVIDAD, Luis Bassat decidió la siguiente clasificación en base a unos 50.000 spots estudiados. De esa cantidad de anuncios, sólo se entresacan unas 20 características que sean diferentes y, de alguna forma, que sean comunes en todos ellos. El resto, combina esencias de esos 20 para su éxito.

Los CAMINOS PUBLICITARIOS podemos clasificarlos de la siguiente manera:

[A] RACIONALES

Suelen tener Bases Emotivas, y buscar en los ORIGENES del PRODUCTO. Pero lo cierto es que no existen grandes ventajas racionales porque muchos productos son similares entre sí (por ejemplo, los automóviles de la misma gama). -

-1 – Buscando los ORIGENES:

• Cerveza HARP: Mediante baile Riverdance anuncia que es de Irlanda, pero esto no la excluye de ser líder de ventas en UK.
• MERCEDES: Spot en el que se muestra la historia de la marca.
• ALKA-SELTZER: Spot de comida super picante para anunciar antiácido.

- 2 – A través de DEMOSTRACIONES:

• Cuchillas de Afeitar BIC: Producen al niño una confusión entre su padre y su madre.
• Preservativo extrafino: Es tan fino que marca la huella digital. Todo ello sin afectar a su eficacia.

- 3 – Publicidad COMPARATIVA: Muy utilizada en EEUU.

• PEPSI y COCA COLA: Spot de los repartidores.

- 4 – Existe otro Camino Creativo en el que se utiliza el PRESENTADOR de TV para presentar el producto directamente.

• SCHWEPPES: John Cleese nos hablaba de cierta publicidad subliminar que podríamos encontrarnos en el Cine.

- 5 – TESTIMONIAL: En la que tenemos tres tipos de testimonios: El de una Persona normal de la calle; el de un Experto, y el de un Famoso. Existen Estadísticas fiables que nos demuestran que los Testimoniales producen un 15% más de impacto Bruto que el resto de las campañas.

• Jabón DOVE: Spot en el que una mujer anima a consumir el producto porque tiene ¼ de crema hidratante, mientras que el de la competencia no.
• NIKE: Tiger Woods nos demuestra lo que se puede hacer con un palo de golf.

- 6 – El “SLICE OF LIFE” es otro camino creativo utilizado sobre todo por los americanos, ya que suelen requerir unos 60 segundos de spot, que es algo normal en EEUU, pero no en Europa. Aquí, en la UE, se hacen de menos tiempo (± 30 segundos), con lo que la calidad decrece.

• McDONALD’s: En la que un chico quiere coger las patatas fritas del bolso de la cazadora que prestó a su novia, y esta entiende que quiere cogerla de la mano…

[B] EMOCIONALES

Se trata de provocar en el espectador una reacción ante lo que está viendo. Los distintos Caminos Creativos se pueden dividir en: – 7 – EMOCION PURA: La que hace, directamente, llorar.

• Solidaridad de los niños contra el cancer: Todos los compañeros de un niño afectado, ser rapan la cabeza en solidaridad.

- 8 – SEXUAL: No sólo juvenil, sino de todas las edades.

• Desodorante IMPULSE: En el caso del modelo de pintura.
• Leche como vigorizante sexual de la tercera edad de Australia.

- 9 – VIOLENCIA: Muy usado en los Videoclips.

• NIKE: Au Revoir!!

- 10 – HUMOR: Muy utilizadas últimamente.

- 11 – Utilización de MUSICA como nexo de unión:

[C] CON COLABORACION Y COMPLICIDAD DEL ESPECTADOR

Son un método creativo más moderno (± en los últimos 10 años). Entre los distintos Caminos Creativos destacamos los siguientes.

- 12 – DAR LA VUELTA A LAS COSAS y a la realidad.

-13 – CAMBIO DE ROLES (o INVERSION DE PAPELES): El padre es madre y viceversa, por ejemplo.

- 14 – LO INESPERADO (o INUSUAL). Si es previsible, como ya hemos visto, no es bueno. Es más atrayente lo inesperado porque incita a verlo una y otra vez.

- 15 – SIMPLICIDAD: Lo simple puede llegar a más gente. Es más difícil quitar en un spot que añadir. Se sigue el lema “Less, is more”.

- 16 – EXAGERACION: No se engaña, pero se sobre dimensiona un producto o un factor.

- 17 – SIMBOLO VISUAL. Se utiliza el dicho de que “una imagen es mejor que mil palabras”.

- 18 – Los ANIMALES son También muy utilizados. Nos vienen a la cabeza ejemplos claros: Lejia Conejo; Anís del Mono o Jabón el Lagarto.

- 19 – Por ANALOGIA: Si es con el ser humano, se llama Analogía Antropomórfica.

-20 – TROZOS DE CINE: Es una técnica muy utilizada. Se trata de hacer referencia al cine; ya sea con escenas o con situaciones propias de la historia del cine.

En 2010 vamos a desangrarnos por ti.

Enviamos 50 packs con nuestro propio ADN a posibles clientes, amigos y conocidos. Al abrir el papel de regalo podíamos leer una pequeña carta con el siguiente copy:

“Durante el pasado año 2009 nos hemos dejado la piel por estar a vuestro lado, por evitar y ayudar a salir de la crisis. Este año 2010 será el AÑO en el que debemos darlo todo. Para algunos podrá ser el GRAN AÑO y para otros podría ser el último. Nosotros estamos aquí para ayudarte a marcar la diferencia entre SER O NO SER.

Antes se pensaba que la creatividad era un concepto indefinible, pero las investigaciones demostraron que se trata de una actividad natural en la que influyen factores genéticos, ambientales y fortuitos.
Es algo estable, duradero y exclusivo de cada ser humano. Por eso, queremos compartir nuestro ADN contigo, para que este año que empieza nos tengas a tu lado.

Vamos a desangrarnos por ti.

Tú decides, clónanos o cuenta con nosotros.“

Al abrir la caja negra de 15×20cm podíamos encontrar un pequeño frasco con un líquido rojo, nuestro ADN, nuestra sangre. Además el receptor podía entrar en el micro-site (http://www.iskiamjara.com/feliz2010) para dejar su mensaje o compartir la campaña entre sus contactos a través de Facebook o Twitter.

En breve os mostraremos un pequeño Making-off y la repercusión global de la campaña.

No se puede acabar y empezar mejor el año.

Pablo Hernández ya tiene su página web oficial, ha sido un proyecto completo en el que hemos trabajado desde la estrategia online hasta la dirección creativa y producción del site.
El pasado día 30 de Diciembre Pablo Hernández presentaba su web oficial a los medios de comunicación diciendo: “Estoy muy contento. Llevamos mucho tiempo trabajando en esta web y tenía mucha ilusión. La gente me conoce en el campo y me parece una buena idea que me conozcan personalmente ya que siempre me han tachado de reservado. Una parte muy importante de esta web es, por supuesto, el Valencia CF”. Muchos medios se hicieron eco de la noticia: Canal 9, Marca, AS, El periódico Mediterráneo, Diario Turia…

Sólo una semana después de haber presentado la web ya podemos decir que ha sido todo un éxito. Pablo tiene ahora una gran presencia en la red porque además de su web oficial, mantiene sus perfiles oficiales en Facebook, Twitter y Youtube. Habiendo conseguido en estos 5 días más de 450 amigos en Facebook, casi 100 seguidores en Twitter, 1900 reproducciones en Youtube y más de 5.000 visitas en su página web.

Aprovechando la notoriedad de la conferencia de la ONU contra el cambio climático en Copenhague, hemos recopilado una selección de las campañas más creativas contra el cambio climático.Como vereis todas ellas son muy reactivas de cara a la sociedad, todas tienen ese punto polémico para conseguir notoriedad. Algunas de ellas fueron duramente criticadas y retiradas.

]]> http://www.iskiamjara.com/blog/2009/12/17/las-campanas-mas-creativas-contra-el-cambio-climatico/feed/ 1 http://www.iskiamjara.com/blog/2009/11/16/castellonea-com-en-el-periodico-mediterraneo/ http://www.iskiamjara.com/blog/2009/11/16/castellonea-com-en-el-periodico-mediterraneo/#comments Mon, 16 Nov 2009 08:28:46 +0000 Iskiam Jara http://www.iskiamjara.com/blog/?p=374

Castellonea en los medios:

Este domingo apareció una pequeña reseña de la vuelta de Castellonea en el periódico Mediterráneo de Castellón. La reseña formaba parte de un artículo titulado “Las redes sociales enganchan ya a miles de castellonenses”. A continuación adjunto la pequeña aparición de la red social Castellonea.com creada por Javier Ortíz y un servidor para la provincia de Castellón.

Las campañas publicitarias que este mes nos han impactado:

En su mayoría tienen, un peso de llamamiento social muy importante y consideramos que los creativos responsables han sabido impactar suficiente para que no pasen desapercibidas.

1º. Motorcycle Awareness: Obstacles

La comisión de accidentes del sur de Australia se ha embarcado en un nuevo enfoque para alentar a los moteros para que tengan una conducción más segura. La nueva campaña, creada por BBDO Clemenger Adelaide, utiliza imágenes de carreras de Moto GP, y demuestra a los pilotos los peligros reales a los que se enfrentan debido a los obstáculos que hay en las carreteras. El spot termina con la aparición del piloto Australiano Mick Doohan.

Advertising Agency: Clemenger BBDO Adelaide, Australia
Creative Director: Greg Knagge
Art Directors: Geoff Robertson, Paul Stratton
Copywriter: Matt O’Grady
Agency Producer: Jules Callen
Account Managers: John McLaren, Bryce Coombe, Tim Pearce, Courtney Stables
Director: Phil Meatcham
Aired: October 2009

2º. Harley-Davidson: Strip club

The Paris motorbike show has been cancelled, but don’t tell your wife. / El espectáculo de motos de Paris ha sido cancelado, pero no se lo digas a tu mujer.

Debemos hacer de esto una cosa del pasado.
Niños refugiados de guerra.
República Democrática del Congo c. 2009.
Es aterrador pensar que los niños de hoy en día todavía se ven obligados a trabajar en fábricas, trabajar en la prostitución, o que no tienen acceso a agua limpia. Estas son algunas de las muchas cuestiones en las que trabaja Save the Children. No olvide nuestro claim “Que sea una cosa del pasado” exposición en la estación de Southern Cross, en la esquina de las calles Collins y Spencer, 3-12 de julio.

«Un viaje en busca del espíritu de libertad que todos llevamos dentro.»

Carolina Vicente de Seisgrados me informa de esta gran campaña para Bacardi.
La Bacardi Freedom Route ’09 es una oportunidad única para vivir experiencias de las que detienen el reloj, para conocer gente y lugares inolvidables.
Una ruta desde Estambul hasta Essaouira que avanza persiguiendo la puesta de Sol, momento perfecto para celebrar con un brindis el final del día.
La Bacardi Freedom Route ’09 es un viaje que protagonizan tres amigos y unas misteriosas maletas que no pueden abrirse hasta el final.
Amistad, optimismo y perseverancia, valores que han definido a Bacardi desde sus inicios, son los ideales que inspiran esta iniciativa.
Un viaje que todos deberíamos hacer una vez en la vida. Un viaje para espíritus libres.

Elegidos entre más de 4.000 personas, los protagonistas de esta edición de la Bacardi Freedom Route son un grupo de tres amigos que se inscribieron al casting como Aftersun. Aunque sus nombres reales son Claudia, Nina y Quique.

NOVEDADES DE LA BACARDI FREEDOM ROUTE ‘09

UN VIAJE VIRTUAL
¿Puede la Web 2.0 ofrecer una experiencia parecida a un viaje? Bacardi ha creado un viaje virtual sobre Google Maps en www.bacardifreedomroute.com: un juego que traslada al mundo digital las emociones de viajar. Algo que nunca antes se había hecho.

LAS MISTERIOSAS MALETAS ESTÁN EN DUBROVNIK, CÓRCEGA E IBIZA
La Bacardi Freedom Route ’09 lleva a tres amigos de Estambul hasta Essaouira, un pueblo de pescadores en la costa marroquí.
A lo largo del camino los viajeros van acompañados de una maleta de la que ignoran el contenido y en cada uno de los tres puntos intermedios de su ruta se enfrentan a un dilema: cambiarla por otra o continuar con ella.
Sólo una maleta llegará con los viajeros hasta el final. Las otras tres, están abandonadas en tres puntos de Europa. Una de ellas, contiene una vuelta al mundo.

UN VIAJE VIRTUAL PARA ENCONTRARLAS
Un novedoso juego permite emprender un viaje virtual en busca de esas tres maletas.
Es una aventura gráfica creada para Google Maps en la que podemos desplazarnos por Dubrovnik, Córcega o Ibiza y elegir nuestra propia aventura, algo que nunca antes se había hecho sobre la conocida plataforma de mapas.
En cada hito de nuestro camino se nos presentará un dilema y nuestra elección alterará el desarrollo de la historia. Como en un viaje real, nuestra experiencia será distinta a la de otra persona, será única.

EL FINAL, EN LA VIDA REAL
Siguiendo la tradición de los juegos de realidad alternativa, la experiencia comienza en un medio –Internet– para terminar en la vida real.
Las personas que al final de su viaje virtual encuentren una maleta podrán viajar de verdad hasta el lugar donde éstas se encuentren –Dubrovnik, Córcega o Ibiza– para abrirlas, descubrir qué tienen dentro y quedarse con su contenido.

Con el hallazgo de las maletas abandonadas por los protagonistas de la Bacardi Freedom Route ‘09 el círculo se cierra. Y para alguien puede ser el inicio de un sueño: viajar alrededor del mundo.

SEGURO QUE QUIERES PARTICIPAR, ¿CÓMO?
Para participar en el viaje virtual sólo hay que registrarse en www.bacardifreedomroute.com e iniciar tu propia aventura.
Es tan sencillo que nadie diría que:
•    Nunca antes se había contado una historia usando Google Maps en la que el usuario pudiera elegir su propia aventura.
•    Han sido necesarios más de seis meses para desarrollar el editor que permite situar la historia sobre Google Maps.
•    Escribir la historia para cada una de las ciudades ha requerido un par de meses más.
•    La historia con menos finales posibles tiene 64 y el escenario con menos hitos tiene 127.

Mi opinión es que se trata de una buena campaña, que ha sabido, año tras año, adaptarse al mundo online y crear esa realidad alternativa que nos retorna resultados en la vida real. Es una de esas campañas que cuando pasan los años vale la pena mirar, de forma global, para comprobar como ha ido evolucionado.

Ya está publicado ISBN: 978-84-7052-449-3.

Hace pocos días recibímos en casa los ejemplares de esta obra colectiva en la que Carmen Vidal y yo mismo hemos tenido el placer de participar.
La verdad es que fue todo un reto participar en una obra de estas características. Primero por la importancia que puede tener como manual teórico practico y segundo por la responsabilidad de compartir “papel” con otros 34 autores de una excelente calidad. Por eso me gustaría agradecer, enormemente, la confianza depositada por Víctor Almonacid (coordinador de la obra) porque sin sus palabras de ánimo y su apoyo para con nosotros hubiese sido muy difícil concluir nuestra aportación de forma efectiva. Gracias.

Como cuentan en la tienda online de Wolters Kluwer la obra “Estudios sobre modernización de la Administración Local: Teoría y Práctica” constituye una guía práctica para aplicar en nuestros Ayuntamientos aquella cultura del cambio que llamamos modernización, en su sentido amplio. Y para ello tratamos de mostrar la realidad de la Administración Local desde un enfoque multidisciplinar, necesariamente teórico y pretendidamente práctico, mediante un análisis especial, realizado muchas veces por sus propios «autores intelectuales», de las experiencias más novedosas e interesantes que se plantean como modelos de cara a la modernización de nuestras Corporaciones Locales, a fin de aumentar su capacidad de respuesta ante los retos jurídicos, tecnológicos, económicos, organizativos, sociales y ambientales que presenta el ya bien entrado siglo XXI. Los grandes temas a tratar son Nuevas Tecnologías, Participación ciudadana, Recursos Humanos, Aspectos económicos y financieros, y Urbanismo y Medio Ambiente, organizados en cinco Libros respectivos (más un bloque preliminar) en los que vamos a tratar de dar un enfoque teórico y, sobre todo, práctico a la actualidad de la Administración local, mediante propuestas concretas y de futuro en relación con la nueva realidad jurídico-social, en la que destacan Leyes a día de hoy muy comentadas a nivel teórico pero aún no implementadas, como la Ley de contratos del Sector Público, la Ley de acceso electrónico de los ciudadanos a los Servicios Públicos, el Estatuto básico de la Función Pública o la legislación medioambiental.

El capítulo que he tenido el placer de plasmar en esta obra se titula “La administración local en las redes sociales” y pertenece al “Libro III. Participación ciudadana y Nuevas tecnologías”. Adjunto un .pdf con el indice del libro.

He dividido este capítulo en seis apartados:
I.    – Otros tiempos 2.0
II.   – Internet
III.  – La web 2.0 es una actitud
IV. – Redes sociales
V.  – Redes sociales y administración local
VI. – El futuro de la presencia online

Lista de autores participantes:

Josep ALEMANY FRUITÓS, Laura ALMONACID LAMELAS, Víctor ALMONACID LAMELAS, Manuel ÁLVAREZ RICO, María ARIAS POU, Eduardo BALAGUER PALLÁS, Salma CANTOS SALA, Josep CHISBERT RAMOS, Carlos CUBILLO RODRÍGUEZ, Agustín DÍEZ QUESADA, Álvaro ESPINA MONTERO, Severiano FERNÁNDEZ RAMOS, Soledad FUENTES ESCRIBANO, Fernando GALLEGO GARCÍA, Ángel B. GÓMEZ PUERTO, Vicente María GONZÁLEZ-HABA GUISADO, Iskiam JARA HUESO, Carlos LÓPEZ CAMPILLO, José María MAINAR ENE, Eva María MENÉNDEZ SEBASTIÁN, Jesús R. MERCADER UGUINA, Rosa Ana NAVARRO HERAS, Enrique ORDUÑA PRADA, Rodrigo J. ORTEGA MONTORO, Remedios PÉREZ IBÁÑEZ, Sara PÉREZ KASPARIAN, Antonio Ramón RODRÍGUEZ CASTAÑO, Jaime RODRÍGUEZ-ARANA, Ignacio ROSAT ACED, Zulima SÁNCHEZ SÁNCHEZ, José María SANZ TORRÓ, Julio TEJEDOR BIELSA, Leopoldo TOLIVAR ALAS, Gemma UBASART GONZÁLEZ Y Carmen VIDAL PARRA.

Si estáis interesados en esta obra podéis comprarla online en:
http://tienda.laley.es/epages/laley.sf/es_ES/?ObjectPath=/Shops/laley/Products/2009602

Edita: El Consultor – Director: Víctor Almonacid Lamelas – Páginas: 1296 – ISBN: 978-84-7052-449-3 – Encuadernación: rústica – Precio: 110,58 € + IVA

Las marcas buscan nuevas fórmulas para ser efectivas pero mirando al pasado.

Aunque, a día de hoy, algunos quieran abanderar el Branded Content como lo último en publicidad, lo cierto es que no es tan nuevo como quieren vendernos. La historia del Branded Content nace de forma “oficial” como una técnica de marketing publicitario, en el año 2001, con la aparición de las películas/cortometrajes llamados “The Hire” creado por BMW. Constaba de una serie de 8 cortometrajes (con un promedio de ocho minutos cada uno) y distribuido fundamentalmente a través de internet y en menor cantidad en DVD. Cada corto había sido creado por un director de cine distinto pero manteniendo el hilo conductor donde, como no, un BMW era la verdadera estrella de la acción.

Para ir al grano sobre qué es el Branded Content, podemos decir que se trata de publicidad de entretenimiento. La marca produce su propio contenido intentando que los consumidores lo asuman como un contenido entretenido y no como un molesto spot de 30″. A través de este formato de publicidad hemos descubierto el “marketing viral” que no es otra cosa que un contenido divertido, vinculado, muchas veces, a una marca y que se distribuye entre los consumidores casi de forma espontánea. También hemos visto webs tematizadas realizadas únicamente para entretener mediante juegos online, participación entre usuarios… Y por supuesto, como ya hemos visto en el ejemplo, contenidos para televisión en formato programas, series u otros formatos similares.

Bajo mi punto de vista, es posible que veamos en el futuro más próximo un “resurgir” en este tipo de formatos que en gran cantidad podría dejar de ser efectivo. Como ya ocurre con el marketing viral, cada vez que vemos un nuevo video de youtube que nos alucina estamos pensando quién estará detrás de esa nueva acción y eso hace que cada vez menos reenviemos esos videos a nuestros conocidos, estamos sobre-saturados. Si nos ponemos a imaginar una televisión repleta de contenidos producidos por marcas y vendiéndonos indirectamente las cualidades de tener su producto, estamos ante un peligro inminente de ser manejados, aún más, como simples marionetas de feria.

Entonces yo digo, experimentemos con el Branded Content pero no lo saturemos. Hagamos una comunicación 360º y no quememos canales únicos, no seamos emisores masivos en TV y dejemos de lado internet, prensa, radio o marketing directo. Al final los productos que vendemos deben aportar algo al consumidor y ese algo es lo que deben percibir antes de comprar para ilusionarse y después para volver a confiar en nuestra marca.