Hoy estamos de celebración en la agencia… Resulta que a diario confiamos casi todas nuestras decisiones en la vida a Google y sus enlaces… Preguntamos a Google dónde podemos comer hoy, cómo llegar a un lugar, qué estrenos de cine se dan y así un largo etc de preguntas con respuesta. Para muchos ya es normal utilizar google como su página de inicio, de hecho para mucha gente INTERNET =  GOOGLE y prefieren escribir una dirección web en el buscador antes que en la barra del navegador…será por aquello que dicen que “Google lo sabe todo”.

Pero vamos al grano, el caso es que,  un día, a alguien se le ocurrió buscar en Google “La mejor agencia creativa del mundo” y su búsqueda, de alguna extraña forma, le hizo llegar a nuestra humilde web. Nosotros no lo supimos hasta minutos e incluso horas más tarde… cuando revisamos las estádisticas y ahí estába esa palabra clave de búsqueda que daba como resultado Iskiam Jara Agencia Creativa… No es alucinante? Un día eres una sencilla y modesta Agencia Creativa ,con sede en Barcelona y Castellón, y al día siguiente somos: “La mejor agencia creativa del mundo según Google“.

]]> http://www.iskiamjara.com/blog/2010/07/29/la-mejor-agencia-creativa-del-mundo/feed/ 1 http://www.iskiamjara.com/blog/2010/07/06/%c2%bfes-el-final-de-la-tv-convencional/ http://www.iskiamjara.com/blog/2010/07/06/%c2%bfes-el-final-de-la-tv-convencional/#comments Tue, 06 Jul 2010 08:33:35 +0000 Iskiam Jara http://www.iskiamjara.com/blog/?p=436

Hace un tiempo escribí un artículo llamado “El futuro de la televisión debería mirar a internet” entonces poco se podía preveer de los movimientos que los gigantes del sector podrían emprender. Para sorpresa de algunos y el “verlas pasar de otros” ha tenido que ser Google/Youtube quien ponga su AS sobre la mesa. El mismo que ha dado la gloria a televisiones locales de todo el mundo y ha conseguido cambiar los hábitos de consumo será ahora, quizás, quien acabe con las televisiones convencionales tal y cómo las conocemos. Es GoogleTV quien, parece ser, dará la oportunidad a personas como tú, como yo, como cualquiera, a tener su propia audiencia, crear su propio contenido y por ende entrar en los hogares de millones de personas. Parece mentira que las TV convencionales de todo el mundo no se hayan percatado de la amenza, parece mentira que estén viéndolas venir, que no vean que Internet avanza muy rápido y que en pocos años podrían desaparecer tal como hoy las conocemos. Recordemos que Youtube ya se ha convertido desde hace mucho en una TV online bajo demanda, que ha hecho sus pinitos con emisiones en directo, que han sido pioneros en implementar la tecnología para poder visualizar videos creados en 3d y que ya tiene acuerdos para distribuir sus propios “GoogleTV” con grandes marcas como Sony, LG o intel. ¿Alguien se cree que el resto de marcas no sacarán su TV con acceso a internet? Es cuestión de meses…

Presentamos un video resumen de la campaña “Aquí está nuestra sangre”, aunque quizá por la repercusión que tuvimos fuera de España deberíamos llamarla directamente “Here´s our blood”. Estamos muy contentos con el éxito de la campaña, esperamos que vosotros también la disfrutéis.

Hoy se ha publicado el número 150 de la revista Brandlife. Hace un tiempo nos propusieron colaborar en la sección BrandFree, una columna de opinión de libre temática. El título del artículo es “La mejor liga del mundo es 1.0″ y lo podéis leer haciendo clic aquí. Me hubiese gustado extenderme más pero había un límite de palabras para cuadrar la publicación así que, es posible, que en el futuro alarguemos el artículo en este mismo blog. El tema da para rato, no creéis?

Para definir la CREATIVIDAD, Luis Bassat decidió la siguiente clasificación en base a unos 50.000 spots estudiados. De esa cantidad de anuncios, sólo se entresacan unas 20 características que sean diferentes y, de alguna forma, que sean comunes en todos ellos. El resto, combina esencias de esos 20 para su éxito.

Los CAMINOS PUBLICITARIOS podemos clasificarlos de la siguiente manera:

[A] RACIONALES

Suelen tener Bases Emotivas, y buscar en los ORIGENES del PRODUCTO. Pero lo cierto es que no existen grandes ventajas racionales porque muchos productos son similares entre sí (por ejemplo, los automóviles de la misma gama). -

-1 – Buscando los ORIGENES:

• Cerveza HARP: Mediante baile Riverdance anuncia que es de Irlanda, pero esto no la excluye de ser líder de ventas en UK.
• MERCEDES: Spot en el que se muestra la historia de la marca.
• ALKA-SELTZER: Spot de comida super picante para anunciar antiácido.

- 2 – A través de DEMOSTRACIONES:

• Cuchillas de Afeitar BIC: Producen al niño una confusión entre su padre y su madre.
• Preservativo extrafino: Es tan fino que marca la huella digital. Todo ello sin afectar a su eficacia.

- 3 – Publicidad COMPARATIVA: Muy utilizada en EEUU.

• PEPSI y COCA COLA: Spot de los repartidores.

- 4 – Existe otro Camino Creativo en el que se utiliza el PRESENTADOR de TV para presentar el producto directamente.

• SCHWEPPES: John Cleese nos hablaba de cierta publicidad subliminar que podríamos encontrarnos en el Cine.

- 5 – TESTIMONIAL: En la que tenemos tres tipos de testimonios: El de una Persona normal de la calle; el de un Experto, y el de un Famoso. Existen Estadísticas fiables que nos demuestran que los Testimoniales producen un 15% más de impacto Bruto que el resto de las campañas.

• Jabón DOVE: Spot en el que una mujer anima a consumir el producto porque tiene ¼ de crema hidratante, mientras que el de la competencia no.
• NIKE: Tiger Woods nos demuestra lo que se puede hacer con un palo de golf.

- 6 – El “SLICE OF LIFE” es otro camino creativo utilizado sobre todo por los americanos, ya que suelen requerir unos 60 segundos de spot, que es algo normal en EEUU, pero no en Europa. Aquí, en la UE, se hacen de menos tiempo (± 30 segundos), con lo que la calidad decrece.

• McDONALD’s: En la que un chico quiere coger las patatas fritas del bolso de la cazadora que prestó a su novia, y esta entiende que quiere cogerla de la mano…

[B] EMOCIONALES

Se trata de provocar en el espectador una reacción ante lo que está viendo. Los distintos Caminos Creativos se pueden dividir en: – 7 – EMOCION PURA: La que hace, directamente, llorar.

• Solidaridad de los niños contra el cancer: Todos los compañeros de un niño afectado, ser rapan la cabeza en solidaridad.

- 8 – SEXUAL: No sólo juvenil, sino de todas las edades.

• Desodorante IMPULSE: En el caso del modelo de pintura.
• Leche como vigorizante sexual de la tercera edad de Australia.

- 9 – VIOLENCIA: Muy usado en los Videoclips.

• NIKE: Au Revoir!!

- 10 – HUMOR: Muy utilizadas últimamente.

- 11 – Utilización de MUSICA como nexo de unión:

[C] CON COLABORACION Y COMPLICIDAD DEL ESPECTADOR

Son un método creativo más moderno (± en los últimos 10 años). Entre los distintos Caminos Creativos destacamos los siguientes.

- 12 – DAR LA VUELTA A LAS COSAS y a la realidad.

-13 – CAMBIO DE ROLES (o INVERSION DE PAPELES): El padre es madre y viceversa, por ejemplo.

- 14 – LO INESPERADO (o INUSUAL). Si es previsible, como ya hemos visto, no es bueno. Es más atrayente lo inesperado porque incita a verlo una y otra vez.

- 15 – SIMPLICIDAD: Lo simple puede llegar a más gente. Es más difícil quitar en un spot que añadir. Se sigue el lema “Less, is more”.

- 16 – EXAGERACION: No se engaña, pero se sobre dimensiona un producto o un factor.

- 17 – SIMBOLO VISUAL. Se utiliza el dicho de que “una imagen es mejor que mil palabras”.

- 18 – Los ANIMALES son También muy utilizados. Nos vienen a la cabeza ejemplos claros: Lejia Conejo; Anís del Mono o Jabón el Lagarto.

- 19 – Por ANALOGIA: Si es con el ser humano, se llama Analogía Antropomórfica.

-20 – TROZOS DE CINE: Es una técnica muy utilizada. Se trata de hacer referencia al cine; ya sea con escenas o con situaciones propias de la historia del cine.

En 2010 vamos a desangrarnos por ti.

Enviamos 50 packs con nuestro propio ADN a posibles clientes, amigos y conocidos. Al abrir el papel de regalo podíamos leer una pequeña carta con el siguiente copy:

“Durante el pasado año 2009 nos hemos dejado la piel por estar a vuestro lado, por evitar y ayudar a salir de la crisis. Este año 2010 será el AÑO en el que debemos darlo todo. Para algunos podrá ser el GRAN AÑO y para otros podría ser el último. Nosotros estamos aquí para ayudarte a marcar la diferencia entre SER O NO SER.

Antes se pensaba que la creatividad era un concepto indefinible, pero las investigaciones demostraron que se trata de una actividad natural en la que influyen factores genéticos, ambientales y fortuitos.
Es algo estable, duradero y exclusivo de cada ser humano. Por eso, queremos compartir nuestro ADN contigo, para que este año que empieza nos tengas a tu lado.

Vamos a desangrarnos por ti.

Tú decides, clónanos o cuenta con nosotros.“

Al abrir la caja negra de 15×20cm podíamos encontrar un pequeño frasco con un líquido rojo, nuestro ADN, nuestra sangre. Además el receptor podía entrar en el micro-site (http://www.iskiamjara.com/feliz2010) para dejar su mensaje o compartir la campaña entre sus contactos a través de Facebook o Twitter.

En breve os mostraremos un pequeño Making-off y la repercusión global de la campaña.

No se puede acabar y empezar mejor el año.

Pablo Hernández ya tiene su página web oficial, ha sido un proyecto completo en el que hemos trabajado desde la estrategia online hasta la dirección creativa y producción del site.
El pasado día 30 de Diciembre Pablo Hernández presentaba su web oficial a los medios de comunicación diciendo: “Estoy muy contento. Llevamos mucho tiempo trabajando en esta web y tenía mucha ilusión. La gente me conoce en el campo y me parece una buena idea que me conozcan personalmente ya que siempre me han tachado de reservado. Una parte muy importante de esta web es, por supuesto, el Valencia CF”. Muchos medios se hicieron eco de la noticia: Canal 9, Marca, AS, El periódico Mediterráneo, Diario Turia…

Sólo una semana después de haber presentado la web ya podemos decir que ha sido todo un éxito. Pablo tiene ahora una gran presencia en la red porque además de su web oficial, mantiene sus perfiles oficiales en Facebook, Twitter y Youtube. Habiendo conseguido en estos 5 días más de 450 amigos en Facebook, casi 100 seguidores en Twitter, 1900 reproducciones en Youtube y más de 5.000 visitas en su página web.

Aprovechando la notoriedad de la conferencia de la ONU contra el cambio climático en Copenhague, hemos recopilado una selección de las campañas más creativas contra el cambio climático.Como vereis todas ellas son muy reactivas de cara a la sociedad, todas tienen ese punto polémico para conseguir notoriedad. Algunas de ellas fueron duramente criticadas y retiradas.

]]> http://www.iskiamjara.com/blog/2009/12/17/las-campanas-mas-creativas-contra-el-cambio-climatico/feed/ 1 http://www.iskiamjara.com/blog/2009/11/16/castellonea-com-en-el-periodico-mediterraneo/ http://www.iskiamjara.com/blog/2009/11/16/castellonea-com-en-el-periodico-mediterraneo/#comments Mon, 16 Nov 2009 08:28:46 +0000 Iskiam Jara http://www.iskiamjara.com/blog/?p=374

Castellonea en los medios:

Este domingo apareció una pequeña reseña de la vuelta de Castellonea en el periódico Mediterráneo de Castellón. La reseña formaba parte de un artículo titulado “Las redes sociales enganchan ya a miles de castellonenses”. A continuación adjunto la pequeña aparición de la red social Castellonea.com creada por Javier Ortíz y un servidor para la provincia de Castellón.

Las campañas publicitarias que este mes nos han impactado:

En su mayoría tienen, un peso de llamamiento social muy importante y consideramos que los creativos responsables han sabido impactar suficiente para que no pasen desapercibidas.

1º. Motorcycle Awareness: Obstacles

La comisión de accidentes del sur de Australia se ha embarcado en un nuevo enfoque para alentar a los moteros para que tengan una conducción más segura. La nueva campaña, creada por BBDO Clemenger Adelaide, utiliza imágenes de carreras de Moto GP, y demuestra a los pilotos los peligros reales a los que se enfrentan debido a los obstáculos que hay en las carreteras. El spot termina con la aparición del piloto Australiano Mick Doohan.

Advertising Agency: Clemenger BBDO Adelaide, Australia
Creative Director: Greg Knagge
Art Directors: Geoff Robertson, Paul Stratton
Copywriter: Matt O’Grady
Agency Producer: Jules Callen
Account Managers: John McLaren, Bryce Coombe, Tim Pearce, Courtney Stables
Director: Phil Meatcham
Aired: October 2009

2º. Harley-Davidson: Strip club

The Paris motorbike show has been cancelled, but don’t tell your wife. / El espectáculo de motos de Paris ha sido cancelado, pero no se lo digas a tu mujer.

Debemos hacer de esto una cosa del pasado.
Niños refugiados de guerra.
República Democrática del Congo c. 2009.
Es aterrador pensar que los niños de hoy en día todavía se ven obligados a trabajar en fábricas, trabajar en la prostitución, o que no tienen acceso a agua limpia. Estas son algunas de las muchas cuestiones en las que trabaja Save the Children. No olvide nuestro claim “Que sea una cosa del pasado” exposición en la estación de Southern Cross, en la esquina de las calles Collins y Spencer, 3-12 de julio.