A día de hoy es difícil encontrar a alguien que no conozca con más o menos amplitud quién es Belén Esteban. ¿Quién no la ha visto, alguna vez, mientras hacia zapping en uno de esos programas de Telecinco o incluso en las noticias de ésta o cualquier otra cadena? El fenómeno Belén Esteban, lejos de deteriorarse, sigue creciendo cada día más y prácticamente nadie puede dar una explicación al caso.

Todos los quebraderos de cabeza que lleva en su día diaria han ocasionado cambios en su vida y también en su aspecto y no ha sido precisamente para bien. Sin embargo, según publica la revista ‘Qué me dices’, Belén Esteban cobrará el próximo año 1,2 millones de euros sólo por su trabajo en ‘Sálvame’,  sin contar con las exclusivas y apariciones esporádicas en otros programas de televisión. Desde luego está creando un gran negocio alrededor de su propia marca personal. Además de las colaboraciones televisivas ya ha comenzado a facturar miles de euros con contratos de imagen o eventos.
Participa en programas como comentarista, el público la convirtió en ganadora de un conocido concurso de baile sin tener sentido del ritmo, ha presentado la velada de fin de año y ahora, surge con fuerza, la idea de que se presente a las elecciones generales…
Un estudio realizado a 3.200 personas ha revelado que Belén Esteban no es sólo ‘la princesa del pueblo’, sino que podría quedar como tercera fuerza política en caso de que se presentase a las Elecciones de 2012, superando a otros grupos políticos como Izquierda Unida o PNV. De todas formas, esta parte, no me extraña demasiado y da para otro post, es fácil de descifrar: nuestra política ha caducado!!!

Después de esta breve introducción (Belén daría para mucho) nos preguntamos si se trata de una marca pasajera o sostenible en el tiempo…
La respuesta es difícil de augurar, si contamos con que “la princesa del pueblo” lleva entre nosotros alrededor de 13 años. A muchas marcas les encantaría tener la presencia en medios que puede llegar a acaparar Belén Esteban. No sólo eso, el problema o su virtud está en que ha sabido entretener al público a costa de vender su vida, pero cuando alguien está haciendo zapping y ella aparece en escena nos quedamos, al menos 30 segundos, para averiguar qué le pasa esta vez. Entonces, ¿deberíamos llamar a esto Branded Content ,es decir, contenidos que crean las marcas para entretener? >> Leer el resto de este artículo <<